قطعاً متوجه ویژگی جدید Paid Partnership در اینستاگرام شدهاید.
اخیراً FTC اقدامات جدیدی را برای سرکوب اینفلوئنسران و مشاغل نقضکننده الزامات آن انجام داده است. اینستاگرام ویژگی جدید Paid partnership را برای از بین بردن برخی از خطرات مرتبط با ایجاد پستهای اسپانسری راهاندازی کرد.
اینستاگرام این ویژگی را در دسترس همه حساب ها “با سطح بالایی از تعامل” قرار داده است. بهعلاوه به دادههای Insights اینستاگرام دسترسی داده است!
ویژگی Paid Partnership شفافیت را با مخاطب افزایش میدهد. همچنین دسترسی به Iinsights را فراهم میکند. درنهایت نیز خطر عواقب منفی پست های اسپانسری را از بین میبرد.
معنی پارتنرشیپ
قبل از اینکه بگوییم paid partnership چیست، به معنی پارتنرشیپ میپردازیم. partnership به معنی مشارکت داشتن و همکاری است و در اینستاگرام معنای مشارکت در تبلیغات تلقی میشود.
تگ بیزینس پارتنر چیست
بسیاری از کاربران سوال کرده اند که تگ بیزینس پارتنر چیست ؟ باید گفت بیزینس پارنتر یک قابلیت در اینستاگرام است.
بیزینس پارتنر در اینستاگرام مرتبط با تبلیغات اینستاگرام می باشد. قطعا همه شما که کاربران اینستاگرام هستید با تبلیغات در این شبکه اجتماعی آشنا هستید.
paid partnership چیست ؟
بسیاری از کاربران سوال میکنند paid partnership چیست؟ paid partnership نام دیگر بیزینس پارتنر است. اما تا الان فکر کرده اید چطور می توان نشان داد که پست یا استوری شما حامی مالی دارد؟ یا کدام پست و استوری سفارش برند تجاری هستند؟ این موارد همگی مرتبط با موضوع paid partnership هستند.
در اینجا همه مواردی که باید درباره Paid Partnership بدانید آورده شده است. همچنین نحوه استفاده از ویژگی جدید paid Partnership در اینستاگرام بیان شده است.
چرا ویژگی های Paid Partnership در اینستاگرام مهم است؟
بازاریابی مبتنی بر اینفلوئنسر به بزرگترین (و بهترین) راه برای دسترسی برندها به مخاطبان اینستاگرام تبدیلشده است.
با مشارکت با اینفلوئنسرها برای راهاندازی کمپین های محتوای اسپانسری، مشاغل میتوانند از گنجینه مشتریان بالقوه استفاده کنند.
از طرفی کاربران اینستاگرام میتوانند از طریق اکانت هایی که فالو میکنند، در مورد محصولات و خدمات اطلاعات کسب کنند.
درنتیجه، FTC (کمیسیون تجارت فدرال) شروع به جدی گرفتن تخلفات راهنمای تأیید خود کرده است.
در حقیقت، پیشاز راهاندازی این ویژگی، FTC نامههای هشدار دهندهای را به بسیاری از اینفلوئنسران اینستاگرام ارسال کرد.
به همین دلیل اینستاگرام ویژگی Paid Partnership را ایجاد کرده است. ایجاد شفافیت و ثبات بیشتر برای محتوای حمایتشده (اسپانسری) در اینستاگرام عمده دلیل آن است.
بااینحال تگ کردن یک کسبوکار با این ویژگی ممکن است بهاندازه کافی نیازهای FTC را برآورده نکند. به این معنی که شما احتمالاً هنوز هم نیاز به افشای هرگونه مشارکت در کپشن اینستاگرام خود دارید.
بااینوجود این ویژگی هنوز هم insights عالی ارائه میدهد. و قطعاً گامی در مسیر درست است.
با توجه به اهداف فوق، اکانت اینستاگرام ابزاری را ایجاد کرد که :
- به اینفلوئنسران کمک میکند تا هنگام ارسال یک پست، اسپانسری بودن آن را فاش کنند.
- به مشاغل کمک میکند تا اطلاعاتی درباره عملکرد کمپین های محتوای حمایتشده خود جمع کنند.
در اینستاگرام یک کاربر پستی را با عنوان “Paid Partnership With…” و یک نام تجاری تگ میکند. این به این معنی است که شخصی که آن را به اشتراک گذاشته است به نوعی رابطه تجاری با آن برند دارد.
این همچنین به این معنی است که آنها برای پست خود هزینه دریافت کردهاند. البته بسته به رابطه، این هزینه میتواند پول، محصول، تخفیف یا سایر اشکال پرداخت باشد.
تگ Paid Partnership در بالای تصویر یا استوری جایی که منطقه/مکان بهطورمعمول در آن قرار دارد، ظاهر میشود.
فالوورها «Paid Partnership With [Business Partner]» را مستقیماً در زیر نام کاربری حساب مشاهده خواهند کرد.
این ویژگی همچنین برای استوری های اینستاگرام کار میکند. در این صورت تگ در بالای استوری درست زیر نام کاربر ظاهر میشود.
عنوان Business Partner یک لینک پیوندی است که مستقیماً به صفحه بیزینس منتهی میشود.
استفاده از تگ بیزینس پارتنردر بین اینفلوئنسرها در حال تبدیلشدن به امری عادی است. افزایش سطح شفافیت برای اینفلوئنسران و برند در این اینستاگرام، این پلتفرم را به منبع معتبرتری برای معرفی برند تبدیل میکند.
مزایای استفاده از ویژگی Paid Partnership در اینستاگرام چیست؟
یعد از فهمیدن اینکه paid partnership چیست مهم ترین چیز آموختن مزایای این قابلیت است. سه دسته از کاربران اینستاگرام می توانند از مزایای قابلیت اسپانسری بهره ببرند.
برندها
ویژگی Paid Partnership باعث میشود برند شما چه از طریق صفحه برند شما و چه شرکای شما بیشتر از همیشه دیده شود.
این پستها همچنین میتوانند برای در معرض قرار گرفتن بیشتر به استوری های برند شما اضافه شوند.
برای برندها، عملکرد Paid Partnership دسترسی مستقیم به insights در مورد اینفلوئنسر و تعامل آنها با برند را فراهم میکند.
این عملکرد به برندها کمک میکند تا اطلاعات و آماری را درباره نحوه عملکرد کمپینهای محتوای اسپانسری در اینستاگرام جمعآوری کنند.
مشاغل میتوانند با این معیارهای دقیق، موفقیت کمپینهای حمایتشده خود در اینستاگرام را کنترل کنند. بهاینترتیب برندها میتوانند تصمیمات بهتری را برای کمپینهای آینده بازاریابی اینستاگرام بگیرند.
دسترسی به این آمار میتواند به برندها کمک کند تا تعیین کنند که کدامیک از اینفلوئنسرها برای محصولات/خدمات برند مؤثرتر هستند.
بهعلاوه به آنها اجازه میدهد انتظارات ROI را از اینفلوئنسران منفرد درگیر در استراتژی کمپین تخمین بزنند.
وقتی مشاغل در یک پست Paid Partnership تگ میشوند، اکنون آنها میتوانند میزان دسترسی و جذابیت (لایک و کامنت) پست را در صفحه Insights فیسبوک خود ببینند.
برای استوری های اینستاگرام، مشاغل تگ شده، دارای یک پنجره ۱۴ روزه هستند. ازآنجا میتوانند معیارهایی مانند دسترسی، ضربه به جلو، ضربه به عقب، پاسخها و خروج را مشاهده کنند.
همچنین مشاغل دارای گزینه “Partner Approval” هستند. این گزینه به آنها امکان تأیید (یا عدم تأیید) مشارکت های محتوای اسپانسری را قبل از انتشار پست دارای تگ میدهد.
بنابراین اطمینان حاصل میشود که مطالب بازاریابی اینستاگرام آنها با برند تجاری همسو است.
اینفلوئنسران
بهعنوان یک اینفلوئنسر، عملکرد Paid Partnership از طریق افشای پستهای اسپانسری در ایجاد یک رابطه شفافتر و قابلاعتماد با مخاطبان کمک میکند.
همچنین به اینفلوئنسرها توانایی جمعآوری دادههای بیشتر را میدهد. به آنها اجازه میدهد تا در مورد اینکه شرکای تجاری و برندها چه تعاملاتی دارند آگاهانه تصمیم بگیرند.
این ویژگی همچنین بهعنوان نشانهای برای برندهای دیگر است که یک اینفلوئنسر خاص در Paid Partnership همکاری میکند. این امر ممکن است فرصتهای اسپانسری را افزایش دهد.
اینفلوئنسرها همچنین میتوانند از این نوع دادهها برای بهینهسازی پستهای اسپانسری خود یا یافتن مشاغل جدید برای مشارکت بهرهمند شوند.
کاربران عادی
بهعنوان یک مخاطب بسیار خوب است که در صورت اسپانسری بودن یک پست در جریان قرار بگیرید. این ویژگی، شفافیت را قبل از اینکه به تعامل با محصول یا خدمات فکر کنید، ارائه می دهد.
همچنین این ویژگی به کاربران عادی کمک میکند تفاوت بین پست های معتبر و تبلیغات پولی را تشخیص دهند.
این برای افرادی مفید است که نمیخواهند فید آنها با تبلیغات پر شود. کاربران در صورت لزوم میتوانند اینفلوئنسرانی که این پستها را ایجاد میکنند را آنفالو کنند.
جلوگیری از اشتباهات در استفاده از ویژگی Paid Partnership
راهاندازی یک کمپین بازاریابی اینفلوئنسر آسان است. اما همچنین هدر دادن پول زیاد برای پست هایی که هیچگونه بازدیدی برای شما ایجاد نمیکنند نیز آسان است.
هنگام ایجاد Paid Partnership در اینستاگرام، از چه اشتباهاتی باید خودداری کنید؟
اولاً، بدون در نظر گرفتن برنامه، مقصود و هدف، بههیچوجه به دنبال اینفلوئنسر نروید. از خود بپرسید که با این سرمایهگذاری در بازاریابی چه چیزی را میخواهید به دست آورید.
تنظیم یک برنامه و داشتن یک هدف، شما را از اشتباهات ساده اما پرهزینه بازمیدارد.
در مورد افرادی که با آنها شریک میشوید هوشمند و زیرک باشید. استفاده از اینفلوئنسرهای تصادفی که با برند شما همسو نباشند درنهایت برای شما تنها هزینه اضافی میتراشد.
کار با میکرو-اینفلوئنسران بهجای مایکرو-اینفلوئنسران و افراد مشهوری که ممکن است واقعاً برند شما را نشناسند، به شما در ایجاد تبلیغات مؤثرتر و تعامل معتبرتر کمک میکند.
اگر میتوانید اینفلوئنسران خوبی برای شریک شدن پیدا کنید، اینستاگرام یک بستر عالی برای استفاده است.
شروع کار با برنامه Paid Partnership در اینستاگرام میتواند به شما در ایجاد یک امپراتوری رسانهای کمک کند. بهعلاوه برای جذب ترافیک ارگانیک جدید به وبسایت شما بسیار مؤثر است.
نحوه استفاده از ویژگی Paid Partnership در اینستاگرام
در حال حاضر، ویژگی Paid Partnership در اینستاگرام برای همگان در دسترس است.
شروع کار با ویژگی Paid Partnership در اینستاگرام بهعنوان یک تجارت
بعد از آموختن paid partnership چیست و متوجه شدن مزایای آن نوبت به آموختن کار با این ویژگی میرسد. برای استفاده از این ویژگی بهعنوان یک کسبوکار، با روشن کردن تنظیمات تأیید شریک، کار را شروع کنید.
- به “Options” بروید. سپس به بخش جدید “Branded Content Approvals” بروید.
- سپس دکمه “Require Approvals” را روشن کنید.
- اکنون، هر زمان که اینفلوئنسر درخواست ایجاد محتوای اسپانسری برای حساب شما کند، بلافاصله زیر دکمه “Require Approval” روی “Approved Accounts” ضربه بزنید.
- در اینجا میتوانید حساب ها را تأیید کنید تا محتوای اسپانسری برای شما ایجاد شود.
پس از پذیرفته شدن اینفلوئنسر، او میتواند شما را در پست ها تگ کند. زمانی که شما را در پستی تگ کنند (با استفاده از ویژگی Paid Partnership)، از طریق فیسبوک و اینستاگرام نوتیفیکیشنی دریافت خواهید کرد.
اگر آنها شما را در استوری اسپانسری اینستاگرام تگ کنند، شما همچنین نوتیفیکیشن را توسط دایرکت اینستاگرام دریافت خواهید کرد.
حذف تگ پست اسپانسری
اگر میخواهید تگ را حذف کنید، میتوانید این کار را به یکی از دو روش زیر انجام دهید:
- اولین گزینه استفاده از Business Manager در صفحه فیسبوک شما است. برای حذف تگ، میتوانید برگه پست ها یا برگه استوری ها را انتخاب کنید. سپس روی فلش رو به پایین در کنار دسته اینفلوئنسر اینستاگرام کلیک کنید. درنهایت روی دکمه “Remove Tag” کلیک کنید.
- گزینه دوم حذف تگ در درون اینستاگرام است. ابتدا شما باید بر روی سهنقطه سمت راست بالای پست کلیک کنید. گزینه “Remove Me From Post” را انتخاب کنید و تگ حذف میشود.
برای استوری های اینستاگرام، سهنقطه در گوشه پایین سمت راست قرار دارد.
دسترسی به Paid Partnership Insights شما بهعنوان یک تجارت
بهمحض اینکه یک کمپین تبلیغاتی محتوای اسپانسری فعال شد، میتوانید به insights خود دسترسی پیدا کنید.
Insights را در برگه “Branded Content” در صفحه Insights فیسبوک خود پیدا کنید.
همچنین میتوانید insights استوری خود را در همین بخش مشاهده کنید. بااینحال فقط یک پنجره ۱۴ روزه برای دیدن این معیارها دارید.
همچنین میتوانید Paid Partnership Insights خود را با Business manager فیسبوک پیدا کنید. آن را در برگه “Branded Content” در زیر “Measure and Report” بیابید.
شروع به کار با ویژگی Paid Partnership در اینستاگرام بهعنوان یک اینفلوئنسر
حال که متوجه شده اید که paid partnership چیست نحوه کار با این قابلیت را به عنوان یک اینفلوئنسر نیز بیاموزید.
پس از دریافت این ویژگی بهعنوان اینفلوئنسر، میتوانید بلافاصله تگ کردن مشاغل را در پست های اسپانسری خود شروع کنید.
- اگر یک پست معمولی در اینستاگرام است، با انتخاب “Advanced Settings” در آخرین صفحه در جریان ایجاد پست جدید، شروع کنید. اگر در استوری اینستاگرام است، بهراحتی روی دکمه “link” در بالای صفحه ضربه بزنید.
- در هر دو حالت، اکنون بخش جدید “Branded Content” را مشاهده خواهید کرد. دکمه “Tag Busines” را انتخاب کنید.
- در اینجا شما میتوانید کسبوکاری را که میخواهید در پست یا استوری خود تگ کنید، جستجو کنید. اگر مشاغل ابتدا به تأیید نیاز دارند، پس از انتخاب آنها، در بخش “Require Approvals” نشان داده میشوند.
- هنگامیکه یک کسبوکار شما را تأیید کرد، آن را در بخش “Branded Content” در “Advanced Settings” پیدا خواهید کرد. ضربه زدن روی نام آنها، آنها را به پست یا استوری شما اضافه میکند.
سخن پایانی
نکته آخر این است که هدف اینستاگرام از این ویژگی این است که شناسایی روابط تجاری در اینستاگرام برای همه اینستاگرامرها ساده باشد.
ویژگی جدید Paid Partnership در اینستاگرام ممکن است بهتنهایی قوانین FTC را برآورده نکند. اما قطعاً یک ویژگی عالی هم برای اینفلوئنسران و هم برای مشاغل است!
با ارائه شفافیت و اعتماد بیشتر به برندها، اینفلوئنسران و مخاطبان، ویژگی Paid Partnership راهی عالی برای افزایش انعطافپذیری و ارائه insights به کاربران اینستاگرام است.
با سازگاری و بهروزرسانی اینستاگرام، این ویژگی در آینده برجستهتر و کاربرپسندتر خواهد شد. فراموش نکنید که این قابلیت اینستاگرام باعث شفافیت و تفکیک پست ها میشود و میتواند برای بیشتر پیج ها مفید باشد.
