آیا اینستاگرام در حال تبدیلشدن به یک پلتفرم غافلگیرکننده و طاقتفرسا است؟ اکنون اینستاگرام به شما دو روش مختلف ارسال پست یا استوری در اینستاگرام را میدهد.
شما میتوانید از این ویژگیها برای داستانسرایی و تبلیغ برند خود استفاده کنید. برخی اظهار دارند که محتوای فید دیگر جذابیتی ندارد و در آینده همه چیز مربوط به استوری ها است.
آیا شما نیز در ارسال پست یا استوری در اینستاگرام سردرگم شدهاید؟
فرق استوری با پست در اینستاگرام
اولین و آشکارترین تفاوت پست و استوری این است که پست ها ماندگار هستند اما طول عمر استوری ۲۴ ساعت است. همچنین میتوانید استوری ها را محدود کنید به طوریکه فقط افراد خاصی بتوانند آن را ببینند اما پست ها برای همه افرادی که شما را فالو نموده اند قابل مشاهده است.
بهعنوان یک برند تجاری باید بر کدام نوع محتوا، پست یا استوری اینستاگرام تمرکز کنید؟
اینستاگرام بهسرعت در حال رشد و پیشرفت است. برندهای بیشتری به دنبال حضور در اینستاگرام هستند تا بهتر بتوانند منافع مخاطبان خود را تأمین کنند.
برای مشاغل موجود در اینستاگرام، داشتن استراتژی روشن محتوا، برای موفقیت امری حیاتی است.
این به این معنی است که شما باید بفهمید با چه کسی صحبت میکنید. مشخص کنید که چه زمانی مخاطبان شما آنلاین هستند. و درنهایت دریابید فالوور های شما میخواهند چه محتوایی را از شما ببینند.
اما اخیراً یک چالش اساسی در انتشار پست اینستاگرام وجود دارد!
با ظهور استوری های اینستاگرام، گاهی اوقات تصمیمگیری میان ارسال پست در فید یا استوری کمی دشوار است. تشخیص اینکه کدام پست ها به فید مربوط میشوند و کدام یک شایسته استوری ها هستند چالشبرانگیز است.
برای بسیاری از مشاغل، درک تفاوت بین ارسال مطالب در فید و استوری اینستاگرام میتواند بسیار گیجکننده باشد. از طرفی آپدیت های جدیدی در اینستاگرام اتفاق افتاده است.
برای مثال برای برخی پیج ها در پست های فید، نمایش عمومی لایک حذف شده است. در استوری نیز استیکرهای بیشتری برای بهبود تعامل اکانت ها افزوده شده است.
همچنین افزوده شدن ویدئوهای طولانیمدت با ویژگی IGTV از به روز رسانیهای جدید اینستاگرام بهحساب میرود.
با توجه به این آپدیت ها بسیاری از صاحبان مشاغل در مورد جایی که باید تمرکز کنند، پست یا استوری اینستاگرام سردرگم میشوند.
به همین جهت ما در ادامه مزایای هر دو مورد را بیان میکنیم. سپس به تفکیک برتریها و تفاوتهای پست و استوری میپردازیم.
درنهایت این شما هستید که بهعنوان یک تجارت باید تصمیم بگیرید بر روی چه استراتژی باید تمرکز کنید.
مزایای استوری اینستاگرام
استوری ها از زمان راهاندازی تغییردهنده بازی بودهاند.
امروز ۵۰۰ میلیون کاربر هر روز از استوری های اینستاگرام استفاده میکنند. این نیمی از کاربران فعال روزانه در سیستمعامل است.
یکسوم بیشترین بازدیدهای استوری های اینستاگرام مربوط بهحساب های کسبوکار است.
بنابراین اگر هنوز از استوری برای تجارت خود استفاده نمیکنید، در اینجا دلایلی که باید از آنها استفاده کنید، وجود دارد.
۱) نمایش محتوا به مدت ۲۴ ساعت
استوری های اینستاگرام قبل از ناپدید شدن ۲۴ ساعت عمر دارند. بنابراین به شما این امکان را میدهند که انواع مختلفی از محتوا را آزمایش کنید.
سپس با تجزیه و تحلیل دریابید که مخاطبان شما با کدام یک تعامل بیشتری برقرار می کنند.
همچنین میتوانید از استیکرها برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان خود و پرسش از آنها برای بازخورد مستقیم استفاده کنید.
اگر میخواهید استوری که برای شما دارای اهمیت است را نگهدارید، میتوانید هایلایت استوری ایجاد کنید. هایلایت استوری اینستاگرام تا هر زمانی که میخواهید در پروفایل شما باقی میمانند.
این یک روش عالی برای برجسته کردن کار و سبک زندگی شما است. بدین ترتیب مخاطبان شما میتوانند شما را بهتر بشناسند.
۲) تعامل بهتر
همانطور که ذکر شد، با استوری ها میتوانید از استیکرها استفاده کنید. استیکرها به شما امکان میدهند با مخاطبان خود تعامل داشته باشید.
فالوور ها بیشتر از استوری های تصادفی، تمایل دارند به نظرسنجیها و استیکر از من بپرسید پاسخ دهند.
بنابراین، خلاق باشید. از این ویژگیها استفاده کنید تا مخاطبان خود را بشناسید. به آنها نیز اطلاعات بیشتری در مورد خود بدهید.
اینیک روش عالی برای ایجاد عامل اعتماد است.
۳) امکان ایجاد محتوای تصادفی
نکته جالب در مورد استوری های اینستاگرام این است که شما میتوانید هر آنچه را دوست دارید به اشتراک بگذارید. بههرحال این مطالب بعد از ۲۴ ساعت ناپدید میشوند.
متداولترین روش این است که از انواع محتوای پشتصحنه پست به اشتراک بگذارید. بدینصورت به بیننده اجازه میدهید ایده بهتری از نحوه کار شما داشته باشد.
این بهترین مکان برای اشتراک محتوای خام است که شایسته ارسال در فید نیست.
بنابراین هنگامیکه یک محتوای تصادفی دارید انتخاب میان ارسال محتوا به صورت پست یا استوری در اینستاگرام تا حدودی ساده است!
۴) بهترین ابزار برای فروش در اینستاگرام
استوری ها میتوانند ابزاری قدرتمند برای فروش باشند. بهویژه هنگامیکه به نقطه عطف ۱۰۰۰۰ فالوور رسیدید و ویژگی swipe up برای شما باز شد.
برای معرفی یک محصول و مزایای آن میتوانید از یک استوری بورد متشکل از ۳ استوری یا بیشتر استفاده کنید.
سپس کاربر را با استفاده از ویژگی swipe up برای یک CTA در آخرین استوری به صفحه محصول هدایت کنید.
مزایای پست های اینستاگرام
پست های اینستاگرام دردسری برای بسیاری از کاربران اینستاگرام هستند! زیرا این امر مستلزم درک کافی از الگوریتم اینستاگرام و نحوه استفاده از چند ترفند برای افزایش دید برند شما است.
اما هنگامیکه نحوه عملکرد آن را فهمیدید، استفاده از آن برای شما بسیار سودمند خواهد بود. در اینجا مزایای اصلی پست های اینستاگرام وجود دارد.
۱) محتوا برای همیشه زندگی میکند
محتوای موجود در پست برای همیشه پابرجا است. این به این معنی است که محتوا در صورت استفاده صحیح از طریق هشتگ ها بسیار جستجو میشود.
بنابراین میتواند منبع خوبی برای بازدید از وبسایت شما باشد.
۲) دسترسی بهتر
این محتوا دائمی است و مانند استوری ها فقط ۲۴ ساعت دوام ندارد. بنابراین در طولانی مدت از دامنه دسترسی بالاتری برخوردار میشوید.
اما دوباره، شما باید بدانید که چگونه میتوانید از همه ویژگیهای اینستاگرام به روش صحیح استفاده کنید.
۳) منظم و سازماندهیشده
فید اینستاگرام برای نشان دادن نمونه کارها یا نام تجاری شما است. به همین دلیل داشتن یک تم بسیار مهم است.
بهاینترتیب مخاطبان شما نوع محتوایی را که از شما انتظار دارند را میشناسند.
۴) روش عالی برای رشد اکانت اینستاگرام
برای رشد حساب اینستاگرام و به دست آوردن فالوور های جدید، بر هیچکس پوشیده نیست که محتوا پادشاه است.
شما فالوور های بیشتری را از طریق فید طراحیشده نسبت به استوری جذب خواهید کرد. فید نمونه کارهای شما است.
پست های موجود در فید اولین چیزی است که مردم قبل از تصمیم به فالو کردن شما، آنها را میبینند.
به همین جهت است که فید شما از نظر بصری برای مخاطبانی که میخواهید هدف قرار دهید باید جذاب باشد.
استوری ها بیشتر برای پرورش فالوور های شما با کاری است که روزانه انجام میدهید. آنها قبلاً از طریق فید شما درباره کسبوکار شما اطلاعاتی دارند.
اما علاقهمند هستند که از طریق استوری های شما بیشتر بدانند. و مزایا یا راهحلهایی را که میتوانید برای آنها بیاورید مشاهده کنند.
تفاوتهای میان پست و استوری اینستاگرام
اگر بهتازگی شروع به کار در اینستاگرام کردهاید، ممکن است بپرسید “تفاوت بین فید و استوری اینستاگرام” در چیست؟
بهطورکلی، فید شما همان چیزی است که هنگام باز کردن اینستاگرام و پایین رفتن در صفحه خود میبینید. این صفحه اصلی پروفایل اینستاگرام شما است.
استوری های شما در آن حلقهها در بالای صفحه شما یافت میشوند. حلقهها به دور عکس پروفایل افرادی است که شما آنها را فالو میکنید.
روی آنها کلیک کنید و سپس استوری های شما ظاهر میشوند.
آنها معمولاً عکس یا فیلم عمودی هستند. شما باید به طرفین برای دیدن استوری های مختلف حرکت کنید (ضربه بزنید).
درک تفاوت پست و استوری آسان است. بااینحال تفاوتهای این دو بیش از این موارد است. حداقل چهار تفاوت اساسی وجود دارد.
- طول زمان
- ظاهر و نمایش
- هشتگ ها
- صدا
۱) طول زمان پست یا استوری اینستاگرام
استوری ها فقط ۲۴ ساعت زنده هستند. پس از آن ناپدید میشوند.
ممکن است آنها را در هایلایت استوری خود ذخیره کنید، اما در فضای “استوری ها” فقط ۲۴ ساعت وجود دارند.
پست های فید برای همیشه در آنجا هستند، مگر اینکه خودتان بخواهید آنها را حذف کنید.
بنابراین اگر محتوایی را میخواهید برای همیشه در صفحه شما باقی بماند، بین پست یا استوری اینستاگرام ، پست فید را انتخاب نمایید.
درعینحال اگر محتوایی مناسبتی یا تصادفی را ارسال میکنید، استوری گزینه مناسبتری است.
۲) ظاهر پست و استوری اینستاگرام
استوری ها بیشتر به نمایش پشتصحنه، زندگی واقعی و محتواهای لحظهای تمایل دارند.
پست های فید را میتوان با برنامهریزی و استراتژی ایجاد کرد. شما میتوانید ظاهر فید خود را سازماندهی و تنظیم کنید.
بهعبارتدیگر، میتوانید پست های خود را با رویکرد تصویری و استراتژیک برنامهریزی کنید.
میتوانید برای ارسال پست های فید یک قالب انتخاب کنید. بهعلاوه، برای دستیابی به شباهت لحن، از یک فیلتر روی تصاویر استفاده کنید.
الگوهایی که برندها برای ارسال متن خود دارند، باعث ایجاد تداوم برند میشود.
۳) هشتگ های پست یا استوری اینستاگرام
اگرچه میتوانید از هشتگ ها در استوری ها استفاده کنید، اما تعداد آنها نسبت به پست بسیار محدود است.
در فید اینستاگرام، شما میتوانید برای هر پست یک تگ مکان و یک دسته هشتگ مربوطه اضافه کنید. برای هر پست میتوانید حداکثر ۳۰ هشتگ داشته باشید.
این بدان معنی است که میتوان یک پست را در ۳۱ صفحه (۳۰ هشتگ و ۱ مکان) کشف و مشاهده کرد!
اینها فرصت های زیادی هستند که منجر به کشف و دیده شدن محتوا و اکانت شما میشود.
متقابلاً شما میتوانید حداکثر ۳ هشتگ و یک مکان به استوری های اینستاگرام خود اضافه کنید.
این تنها ۴ صفحه است که محتوای شما در هنگام جستجو در آن دیده میشود.
کاربران معمولاً در هشتگ ها و مکانها به جستجوی استوری ها نمیپردازند. بنابراین، کشف استوری های اینستاگرام بسیار دشوارتر است.
پست فید اینستاگرام برای دسترسی بیشتر و محتوای استوری برای تعامل بیشتر مناسبتر هستند.
شما باید در استراتژی بازاریابی اینستاگرام خود از هر دو نوع، پست یا استوری اینستاگرام، بهره ببرید.
۴) صدا در پست و یا در استوری اینستاگرام
طبق مطالعات ۷۰٪ از استوری ها با صدا مشاهده میشوند. در مقابل، بیشتر کاربران پست های فید اینستاگرام را با صدای خاموش پیمایش و بازدید میکنند.
بنابراین، مهمترین تفاوتهای بین پست فید و استوری اینستاگرام اکنون در اختیار شماست. به یاد داشته باشید، هنگام توسعه استراتژی محتوای اینستاگرام، باید این دو تفاوت را در نظر بگیرید.
پست و استوری اینستاگرام مکمل یکدیگرند!
انتخاب از میان یکی از این دو، پست یا استوری اینستاگرام ، غیرحرفهای است. این دو رسانه یک کار واحد را انجام نمیدهند.
اگر نمیدانید که چه پستی را در فید و کدامیک را در استوری ارسال کنید، سعی کنید محتوای خود را در ۲ دسته قرار دهید:
- دسته اول باید محتوایی مملو از ویژگیهای بصری باشد. این محتوا کاملاً مشخص می کند شما بهعنوان یک برند چه کسی هستید. باید بسیار مرتبط با هم، خوشظاهر و شروعکننده مکالمه مناسبی باشد. این دسته محتوای پست فید اینستاگرام شما خواهند بود.
- دسته دوم باید محتوایی باشد که داستانی را روایت میکند. این باید برای برند شما یک امتیاز باشد. این نوع محتواها نشان میدهد که شما بهطورمعمول چه کسی هستید. آیا کاملاً متفاوت ازآنچه معمولاً پست میکنید، هستید یا همانند پست هایتان می باشید. همچنین کمک میکند که درک کنید مخاطب شما چه چیزی را دوست دارد و چه چیزی را ترجیح میدهد. در این حالت، محتوای شما باید در استوری های شما قرار گیرد.
شما میتوانید چندین قالب و ابعاد را در فید اینستاگرام خود ارسال کنید. اما همه محتواهای استوری های اینستاگرام عمودی است.
بنابراین، اگر میخواهید عملکرد خوبی داشته باشند، استوری های اینستاگرام شما باید پر از محتوای عمودی و باکیفیت باشد.
پست و استوری اینستاگرام هر دو مکمل یکدیگر هستند. برای هرکدام بهصورت جداگانه استراتژی تعیین کنید و برنامهریزی کنید.
تکثیر مطالب مشابه در هر دو مورد بهصورت مداوم اشتباه است. کاربران هم استوری شما و هم پست فید شما را خواهند دید.
بنابراین استوری های اینستاگرامی شما نباید فقط یک بازپخش از پست ارسالشده در فید شما باشد.
در مقابل نیز فید شما نباید نسخه دائمی استوری های شما باشد.
چه موقع از پست های اینستاگرام استفاده کنید؟
پست های اینستاگرام یک کسب و کار ممکن است:
- عکس های حرفه ای از محصول باشند.
- فیلم های خوب تولید شده.
چه موقع از استوری های اینستاگرام استفاده کنید؟
استوری های اینستاگرام برای تجارت عبارتند از:
- آنونس اعلامیه ها
- تخفیف یا فروش کوتاه مدت
- نظرسنجی برای مشتریان شما
- فیلم ها یا مصاحبه های پشت صحنه
سخن پایانی
با دانستن مزایا و تفاوت ارسال پست در فید یا استوری اینستاگرام، میتوانید استراتژی مناسبی برای تجارت خود داشته باشید.
توصیه میشود که هر روز در فید خود پست بگذارد. زیرا این امر به کشف اکانت شما کمک میکند. بنابراین پست میتواند مشتریان بالقوه بیشتری را بهصورت ارگانیک برای شما به ارمغان بیاورد.
از استوری ها برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود استفاده کنید. آنها را بشناسید تا بتوانید محتوای متناسب با آنها فراهم کنید.
بهعلاوه سعی کنید استوری های شما با تجارت شما مطابقت داشته باشد. هدف از تجارت شما ارائه راهحلی برای مشتریان شما است.
استوری اینستاگرام خط مستقیم شما برای جمعآوری مطالب و بازخورد برای بهبود محصولات و تضمین فروش شما است.
با توجه به اهدافتان، با حضور در اینستاگرام سعی در رسیدن به چه چیزی دارید؟ متناسب با آن محتوای خود را ایجاد کنید.
سپس با توجه به نکاتی که گفتهشده و محتوای خود، پست یا استوری اینستاگرام را برای ارسال برگزینید.
